2013年洛阳军转申论热点：送礼广告三宗罪

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　　近来，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼”、“送领导”、“上级有面子”等内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，对此，广电总局专门下发通知，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。(2月6日《新京报》)

　　带着礼物走亲访友，是春节习俗的重要部分。眼下随着春节的临近，五花八门的“送礼”广告越来越多地充斥荧屏，不仅宣传的产品极尽奢华，各种蛊惑性的语言也极具挑逗。在全国上下厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，这样大张旗鼓地为送礼行为推波助澜显得格格不入。因此，广电总局下发通知叫停渲染“送礼”内容的广告，可谓及时到位，具有现实意义。

　　在笔者看来，“送礼”广告具有三宗罪。一是加重社会负担。礼尚往来也是中华民族的传统，但是近年来送的礼品越来越，价值越来越不菲，让人际交往成为一种负担。有记者走访发现，教师节礼品价格呈现逐年走高的趋势，十年间翻了30到50倍。而中国青年报的一项调查也显示，93.7%的受访者认为“送礼就是送钱”风气给青年带来很大负担。一些广告极度渲染“今年不送礼，明年没人理”等理念，标榜某某产品为送礼必备、送礼，传递了不正确的价值去向，助长了不良社会风气，也对正常的人际交往构成了绑架。

　　二是助推腐败之风。传统节日往往是腐败高发期，与赤裸裸的金钱交易相比，打着送礼的旗号无疑让行贿受贿行为更具隐蔽性，以掩人耳目。于是，一些商家投其所好，量身定做奢华礼品，不少珍邮、纪念币等收藏品摇身一变成为送礼佳。这些商品的价值大都远远超出了一般公众的消费能力，以及正常交往的礼品标准，显然冲的就是腐败群体。“用的人不买，买的人不用”，“送礼”广告为权钱交易出谋划策，摇旗呐喊，为法治社会和廉政建设所不容。

　　三是影响未成年人。含有渲染“送礼”内容的广告，很容易对青少年造成“不送礼就办不成事”的负面影响，损害他们的身心发育。广电总局社会管理司副司长任谦，就曾痛批“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告，“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊?这些广告会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。”

　　广告没有底线，为了追求促销效果和眼球效应，往往会无不及其所能，僭越法律规定和社会伦理，但媒体不应忘记自己的责任。正如专家指出，大众传媒的职责之一是传承文化，负有引领社会公众走向美好的人类精神家园的神圣职责，即使在商品社会，也不可推掉这份责任。事实上，我国《广告法》也明确要求，广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。媒体作为广告发布者，对所发布的广告内容负有查验、核实的责任。

　　对“送礼”广告说不，不应仅限于电台电视台，报纸、杂志等平面媒体和网络媒体也应加强自律，扮演好把关人的角色，净化宣传思想文化阵地。工商部门也要加强对户外广告、DM广告等监管力度，全方位狙击“送礼”广告污染视听。

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